Twitter最初是作为一个微博平台引入的,现在已经发展成为一个多方面的社交网络。它已经成为一个突发新闻来源、一个客户服务频道和一个社交网站。对于公司来说,拥有Twitter意味着你可以一对一地与客户联系,同时提高你的品牌知名度。

统计:2017年第一季度至2021年第二季度,全球可盈利的每日活跃Twitter用户数量(mDAU)(百万

推特的统计数据令人印象深刻:

受欢迎的社交平台

记住所有这些,并知道你的公司将使用Twitter作为营销平台,记录哪些参数需要跟踪是很重要的。理解Twitter指标能够理解分析是确保你成功的关键社交媒体营销策略

那么,什么是Twitter指标,为什么要测量它们,应该跟踪哪些指标?

什么是Twitter参数?为什么要测量它们?

Twitter指标数据点你可以通过追踪来决定你在网络上的成功这些参数可以在你的Twitter分析中找到。指标本身并不意味着什么,因为一个账户的成功基准可能会因行业利基或业务规模等因素而变化。你的Twitter参数需要根据特定的目的进行分析,比如看看你是否达到了你的目标社交媒体的目标或者了解广告活动是否成功。

参数为你提供了许多不同领域所需的数据:

通常情况下,我们会同时使用多个指标,因为依靠单一指标来确定目标的成功并不能呈现出完整的画面。

让我们来看看最受关注的Twitter参数。

要跟踪的Twitter指标

Twitter的指标分为几类。有一种tweet级别的指标,它只关注你发布的tweet的性能。这些指标包括Top Tweet和链接点击量。然后还有一些分析你的账户的整体配置参数。这些指标包括个人资料点击量和人口统计数据。还有分析你的付费广告活动执行情况的广告参数。

所有这些指标都可以在你的萌芽推特分析报告或在您的帐户Twitter面板

前推

它的措施:在一定时间内印象或参与最多的推特。

为什么跟踪?重要的是要知道你的哪些推文表现出色,这样你就可以开始分析其他热门推文中的任何趋势。如果你在推特上做广告,排名靠前的推文通常是值得推广的。

在sprout的推特报道中显示了最热门的帖子

如何跟踪:在Twitter Dashboard中,28天内印象最高的推文是在主页上确定的。在斯普劳特,按终身约会排名前三的推文都在你的推特档案报告中。

新的追随者

它的措施:你在一段时间内获得的新追随者的数量,通常是一个月。

为什么跟踪?“赞”很好,但“跟随者”更好。新的关注者意味着观众认为你的个人资料很重要或足够有趣,可以观看,并定期在他们的feeds中获取你的内容。这是品牌意识和增加用户的有用指标。相反,如果数字下降,你可能需要进一步调查,看看是什么原因。

sprout social中的twi18新利体育彩票apptter报告

如何跟踪:从一个时间段的结束中减去一个时间段的开始关注者的数量。另一种确定这一指标的方法是将其称为净追随者增长,如Sprout报告所示。

前跟随者

它的措施:当月跟随者最多的推特账号。

Twitter分析报告的顶级追随者的例子

为什么跟踪?知道你最新的粉丝中哪些是潜在影响最大的,这是件好事。有些账户使用这个指标来感谢新关注者。他们也可能是未来影响者竞选的好候选人。

如何跟踪:在Twitter仪表板的主页上可以找到最关注的人。

上面提到了

它的措施:这些是提到你的推文,也是你接受订婚最多的推文。这个指标涵盖了其他个人资料中提到你的推文。

为什么跟踪?如果你还没有接触到这条推文,现在是时候这么做了。这条推文——无论是正面的还是负面的——都增加了你的品牌在该账户用户中的知名度。

如何跟踪:与“top follower”类似,“top mention”也可以在你的Twitter Dashboard主页上找到。

印象

它的措施:印象是指你的推文在报告期内被其他用户有机看到的次数。这包括由他人执行的转发和引用推文。印象可以在单个Tweet级别和整个帐户级别上被跟踪。

为什么跟踪?印象会告诉你一条推文的潜在受欢迎程度。虽然它不会告诉你看到这条推文的唯一账号(到达),但它能识别在多个feeds中走得很远的推文。这是衡量品牌知名度的常用指标之一。

在单个tweet上扩展细节时显示的印象示例

如何跟踪:打开Tweet查看个人数据。这可以在你的常规发布流或Twitter仪表板中获得。所有的推文印象都可以在这个仪表盘和Sprout里找到Twitter档案报告

约定

它的措施:engagement衡量的是与一条Tweet的交互次数。这是在单个Tweet级别和所有Tweet的总活动级别上给出的。参与包括人们与你的推文互动的所有方式,包括:媒体扩展、点赞、@回复、转发、推文跟踪、链接点击等等。Twitter提供了不同活动的清单它们跟踪它们的定义。

在移动推特上跟踪推特活动的例子

为什么跟踪?当有人为了与你的推文互动而暂停片刻时,那是因为他们发现了一些有趣的东西。虽然不是所有的约定都是好的(例如,你因为错误的原因而像病毒一样传播),但了解什么样的推文适合你是有帮助的。该指标用于品牌参与度和社区参与度等目标。

如何跟踪:就像印象一样,推特级别的参与是通过你的原生推文流发现的,总数字是在推特仪表盘和Sprout报告中发现的。

接触率

它的措施:每个印象或追随者的平均参与次数,取决于你如何定义它。

为什么跟踪?用户参与度比印象或参与度更能让你了解推文或普通账户的表现。高参与度意味着推文能够引发对话或观点。但低一点也不代表很糟糕。如果这是一篇印象深刻、参与度低、信息量大的新闻文章,那就意味着它是值得分享的信息,不需要评论。

在Sprout社交报道中的Twitter帖子的参与率18新利体育彩票app
Sprout reporting中twitter帖子的预订

如何跟踪:将粘性数量除以印象数量便能够得到这个参数。这在你的Sprout Twitter Profiles报告中很容易找到,它列出了每条帖子以及一段时间内所有Tweets的参与度。

链接点击

它的措施:某人点击你帖子中的链接的次数。

为什么跟踪?展示您的受众对您的链接的兴趣。你也可以用它来衡量不同的标题或内容标题样式如果您共享同一链接,但切换副本。

如何跟踪:这在你的推文仪表板上列出了作为参与类型的推文级别和总级别。也可以在Sprout Twitter个人资料报告中找到。

概要文件点击

它的措施:某人点击账户名称、用户名或个人资料照片的次数。

为什么跟踪?个人资料的点击表明某人有兴趣更多地了解你,这通常是一件好事。如果他们喜欢他们所看到的,他们就会成为新的追随者。

如何跟踪:在你的Twitter仪表板上,如果你在主页上查看个人发帖活动或总数,你可以看到个人信息在Tweet级别上的点击。

每结果成本(CPR)

它的措施:用户在你的广告中所采取的每项相关行动的平均成本。这是Twitter广告的特定指标。

为什么跟踪?当你建立一个Twitter的广告宣传活动在美国,有必要了解定义活动成功的指标是什么。对于不应该有CPR的广告,高CPR意味着你可以实时调整活动,而不是投入更多资金。

twitter支付报告

如何跟踪:心肺复苏术在你的Twitter的广告在你的Sprout Twitter付费绩效报告中。

使用Spro18新利体育彩票apput Social和其他工具跟踪Twitter指标

18新利体育彩票appSprout Social为Twitter用户提供了强大的报道。除了跟踪上面列出的大多数重要指标外,您还可以收到准备好演示的格式的报告。使用Sprout的报表生成器(可作为Premium Analytics的一部分)来构建自定义报告比较付费媒体和自有媒体,在活动报告中添加背景,并包括额外的指标来展示ROI。

twitter报告

除了你的总体资料报告,Sprout还提供Twitter报告来分析趋势,你的竞争对手,品牌关键字和你创建的机器人。这些报告可以帮助您更好地理解什么吸引了您的听众的兴趣,并完善您未来的策略。

Sprout twitter竞争对手报告

使用节省时间的功能,如智能收件箱,收件箱活动报告和日历安排在Sprout可以作为一个详细的Twitter面板这提供了你所需要的所有洞察力和分析。

虽然它提供的一体化功能较少,但原生的Twitter Dashboard是免费的,任何拥有Twitter账户的人都可以使用。它提供了有限的数据和图表,但如果你刚刚涉足Twitter分析领域,它是一个很好的起点。除了这两个选项之外,还有其他选项推特分析工具可用来支持您的数据需求。

从今天开始跟踪你的Twitter指标吧

到目前为止,您应该了解跟踪您的Twitter指标有多么重要。指标有着广泛的用途,跨越公司各部门。它们可以帮助您了解您是否正在实现公司目标,或者您的品牌是否表现良好。

我们在这里列出了最重要的Twitter参数,但还有更多参数需要包括,特别是当你使用Twitter广告作为Twitter营销策略的一部分时。有Twitter为企业提供的许多好处

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